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INFOGLOBO LANÇA NOVO JORNAL
Expresso vem consolidar nova categoria de jornais compactos
Seguindo uma tendência mundial e tomando como base o mercado do Rio de Janeiro - com o maior número de leitores de jornal do país- , a Infoglobo lança no dia 27 de março o jornal Expresso. Em formato tablóide, colorido e de fácil leitura, a nova publicação tem tiragem inicial de 100 mil exemplares e circula em todo o estado. O jornal estará nas bancas de segunda a sexta-feira, com preço de capa de R$ 0,50.
O Expresso foi criado para atender às classes C/D do Rio de Janeiro, que representam 64% da população. De acordo com as pesquisas de mercado, ainda há espaço para conquistar novos leitores, já que 3,2 milhões de pessoas destas classes, não lêem jornais. E foi com o foco no aumento do potencial de consumo das classes C/D no Brasil, que respondem por 28% do consumo nacional, e na inclusão desses novos leitores que o Expresso foi desenvolvido.
O Expresso é dirigido aos leitores que não têm o hábito da leitura diária do jornal e querem se manter informados, porém não dispõem de muito tempo para ler. Consumidores que gastam horas em transportes coletivos, transitando de casa para o trabalho e do trabalho para casa, e buscam a informação de maneira rápida, fácil de entender e barata.
Com qualidade gráfica e editorial de padrão Infoglobo, o Expresso chega ao mercado com projeto gráfico e conteúdo totalmente adequados ao perfil desse leitor. O Expresso conta com redação própria, equipe formada especialmente para o desenvolvimento desse novo projeto, além da base de conteúdo de 500 profissionais do O Globo, Extra, Diário de São Paulo e Globo Online. O modelo do Expresso foi testado e aprovado em pesquisas realizadas pela Troiano Consultoria de Marca.
Em 32 páginas, o jornal vai falar sobre assuntos de cidade, política, economia, esporte, TV e lazer, oferecendo também ao leitor dicas e serviços. Entre os destaques do Expresso, uma página diária sobre emprego, uma coluna interativa em que a reportagem é feita pelo leitor, um espaço dedicado à saúde, além de duas páginas de classificados.
O Expresso também surge como uma oportunidade para os anunciantes, em função da forte segmentação do mercado, por classe e região, o que possibilita uma baixa dispersão, e, ainda, pela qualidade gráfica e editorial.
Com o lançamento do Expresso, a Infoglobo, que já responde, no Rio, pela publicação do O Globo e do Extra, passa a atingir grande parte da população carioca, das classes A/B, B/C e, agora, C/D. "Com 80 anos de vida, o Globo já faz parte da vida não só dos cariocas como dos brasileiros. Com o Extra, vivemos uma experiência muito bem sucedida com as classes B/C. Ele é o jornal mais lido do país contabilizando hoje uma média diária de 239 mil exemplares. Agora, estamos consolidando uma nova categoria dos jornais compactos. Com o lançamento do Expresso, vamos ao encontro de uma tendência mundial ", resume Agostinho Vieira, diretor executivo da Infoglobo.
A campanha de lançamento do Expresso foi desenvolvida pela Contemporânea e a estratégia envolve ações nas ruas e mídia exterior.
SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE JORNAIS NO RIO DE JANEIRO
QUALITY PAPER
1,7 milhão* 304 mil*
*leitores
POPULARES
3,2 milhões* 1,9 milhões*
*leitores
COMPACTOS
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10 ANOS DE GLOBO ONLINE
Em julho de 1996, o jornal O Globo decidiu colocar na internet sua versão digital. No começo, o site limitava-se a reproduzir as edições diárias do jornal, com apenas algumas informações complementares. Mas o Globo percebeu a importância da nova mídia como difusora de informações em tempo real. Assim, em 1998 o Globo Online já adotava uma postura mais atuante na cobertura diária dos acontecimentos do Brasil e do mundo e, aos poucos, começava a montar sua própria equipe de jornalistas, especializados em apurar, editar e publicar informações na maior velocidade possível. Já em 1999, com um plantão permanente de notícias funcionando 24 horas por dia, sete dias por semana, o Globo Online firmou-se como um dos principais noticiários eletrônicos do país.
Hoje, o site do Globo Online tem a estrutura de um grande portal gratuito de informações que oferece, além do noticiário tradicional, coberturas setoriais exclusivas, conteúdo multimídia e especiais. Para tanto, a redação do Globo Online conta com 40 jornalistas divididos entre o Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília.
Referência entre os sites de jornais - é líder do mercado carioca e segundo lugar no eixo Rio-São Paulo, segundo recente pesquisa da Marplan -, o Globo Online ampliou, este ano, seu universo de leitores em 58%, fechando 2005 com 2,3 milhões de cadastrados e 250 mil visitantes únicos por dia. Diariamente, o site é visitado por um público qualificado, no Brasil e no mundo, que busca informação com qualidade e credibilidade. Desse universo, 80% estão na classe A e B e 89% são graduados ou pós-graduados.
Em 2005, o Globo Online continuou inovando, experimentou novas linguagens, levando aos leitores ambientes especiais multimídia, que se mostraram um sucesso de audiência. Foi unindo em um só ambiente áudios dos repórteres, fotos, vídeos e textos que o site contou, com leveza, histórias como os 60 anos da Segunda Guerra Mundial, relembrou os efeitos da Bomba Atômica e fez uma nova versão para A crise política do país. Em 2005, foram produzidos 110 especiais. Com um dos trabalhos, "A Casa Própria", o site conquistou o primeiro lugar no II Prêmio Abecip de Jornalismo, categoria SFI, com texto de Nice de Paula e arte de Aline Polycarpo.
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GLOBO ONLINE CRIA EDITORIA DE BLOGS
Como parte das comemorações pelos 10 anos do Globo Online, o site está fazendo uma grande reforma gráfica e editorial nos 30 blogs de colunistas e colaboradores. A partir desta semana, os blogs passam a fazer parte de uma editoria, acessada através do menu principal, com chamadas destacadas e atualizadas em tempo real, ampliando a exposição do conteúdo produzido pelos blogueiros. O objetivo do Globo Online é aumentar ainda mais a importância dos blogs no contexto editorial do site.
Além da nova home-page com chamadas destacadas, os blogs do Globo Online ganharam uma nova ferramenta de edição e publicação, que dá aos colunistas e colaboradores uma série de novos recursos. A partir de agora, os blogueiros poderão publicar vídeos e áudios dentro de seus textos e criar sub-páginas como, por exemplo, listas de músicas e filmes preferidos, cotações de produtos, guias diversificados etc. A participação dos leitores nos blogs também foi alterada, com melhorias na ferramenta de envio de comentários e uma nova ferramenta de localização de textos.
Junto com a reforma dos blogs, o Globo Online lançou também esta semana o blog Jam Sessions, do colunista musical Jamari França, repórter especial do Globo Online, autor da biografia oficial dos Paralamas do Sucesso e um dos críticos mais respeitados do rock brasileiro. Em seu blog, Jamari vai se dedicar a orientar os leitores sobre os novos lançamentos da música pop e elencar, com recursos de áudio e vídeo, os grandes clássicos do rock mundial. O endereço dos blogs do Globo Online é www.oglobo.com.br/online/blogs.
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